Как «Гугл» качественный сайт... пролюбил

    Пример сайта Shepherd.com показывает тревожное падение органического трафика из «Google» на 86% за 16 месяцев, не смотря на стабильно высокие поведенческие метрики, которые традиционно сигнализируют поисковикам о качественном контенте.

    Аналитика сайта демонстрирует среднее время на странице более 5 минут. При этом, 60% посетителей просматривают 75% и более контента, CTR в книжные магазины составляет 12%, а показатель внутренней навигации — 8%.

    Самым убедительным примером служит подборка книг о битве за Мидуэй, автором которой является Кевин Миллер, исполнительный вице-президент Музея морской авиации и бывший военный лётчик ВМС. Эта страница может похвастаться исключительными поведенческими метриками: среднее время на странице 7:16, глубина скролла 75%+ у 55% посетителей, CTR в книжные магазины 15%, показатель внутренней навигации 15% и 7,5% переходов на похожий контент.

    Не смотря на такие сильные показатели, страница упала с топ-3 позиций в СЕРПе на третью страницу выдачи и дальше.

    Анализ текущей выдачи показывает, что Shepherd.com уступает позиции менее качественному контенту, включая немодерируемые списки на «Goodreads» с 829 нерелевантными книгами (включая «Дюну» и «Маленьких женщин» в поиске по Мидуэю), трёхлетние треды на «Reddit» с единственным ответом, базовые страницы интернет-магазинов, платные посты на «Quora» и форумные обсуждения десятилетней давности.

    Тестовый список всего из 4 книг, созданный на Bookshop.org без какой-либо экспертизы, ранжируется на второй позиции, что демонстрирует текущее состояние системы ранжирования «Google». Проверка в других поисковиках даёт важное понимание: в то время как «Google» фактически обесценил контент, «DuckDuckGo» и «Bing» по-прежнему держат сайт в топ 1-3, что указывает на проблему именно с алгоритмом «Google», а не с качеством контента.

    Сайт поддерживает высокие поведенческие метрики, отслеживаемые через GSC и «Analytics», следует лучшим практикам SEO и демонстрирует чёткую тематическую экспертность. Однако эти традиционные сигналы ранжирования, похоже, потеряли своё влияние на позиции в выдаче.

    Систематический паттерн выходит за рамки Shepherd.com: множество независимых сайтов сообщают о подобном падении трафика, не смотря на сохранение сильных поведенческих метрик и следование лучшим практикам SEO. Некоторые сайты потеряли более 95% трафика из «Google» и не могут ранжироваться даже по брендовым запросам, фактически, попав под теневой бан в поисковой выдаче. Это совпадает по времени с основными обновлениями «Google» за последние 16 месяцев. При этом, значительного восстановления пострадавших сайтов не наблюдается.

    Google-специалисты по связям с вебмастерами, включая Джона Мю и Дэнни Салливана, продолжают давать общие советы «Делайте хороший контент», не затрагивая основные проблемы.

    Предлагаемые решения включают внедрение партнёрской программы по модели «YouTube», позволяющей сайтам встраивать код «Google» для анонимного сбора данных о вовлечённости для борьбы со спамом и поощрения качественного контента. Повышенная прозрачность GSC могла бы дать более чёткое понимание факторов ранжирования и необходимых улучшений, отходя от текущего подхода «чёрного ящика» к апдейтам алгоритма и изменениям в ранжировании.

    Данные показывают, что текущий алгоритм «Google» может подрывать его основную миссию по предоставлению наиболее релевантных и качественных результатов пользователям, возможно, отдавая предпочтение крупным платформам и контенту, ориентированному на рекламу, вместо независимых сайтов с доказанной ценностью для пользователей и экспертизой.

    Автор: Mike Blazer.

Ещё с сайта:

• Русскоязычный сервис интернет-закладок
• Как заработать на забаненном домене?
• Способы «негативного» SEO: как вам вредят конкуренты
• Анализ «слива» данных из «Гугла» от Эрика Ланчерса
• 20 ценных сведений из утечки документов из «Гугла»

Написано Ноябрь 10, 2024

Комментарии: